Met de opvallende vraag “En u, slaapt u goed?” zette deze campagne slaap en hartgezondheid nationaal op de kaart. Dankzij een sterke multichannel-aanpak en een opvallende activatie tijdens de Hartweek bereikten we samen met de MIVB duizenden ochtendpendelaars op een directe en memorabele manier.
De campagne had als doel mensen bewust te maken van het belang van slaap voor een gezond hart en hen aan te moedigen beter zorg te dragen voor hun gezondheid.
Hiervoor ontwikkelden we het concept “En u, slaapt u goed?”: een eenvoudige maar krachtige vraag die meteen aanspreekt en verschillende slaapstoornissen op een herkenbare manier samenbrengt via sterke storytelling.
Om een zo breed mogelijk publiek te bereiken, werd de campagne uitgerold via affichage, pers, radio, sociale media en activaties in ziekenhuizen. De radiospot speelde op een ludieke manier in op het bekende liedje “Frère Jacques”, waardoor de boodschap extra herkenbaar en memorabel werd.
Daarnaast zorgden we voor extra zichtbaarheid met een buzzmarketingactie in samenwerking met de MIVB. Om 5 uur ’s morgens verrasten we pendelaars met een Hartweek 2022-kussen en filmden we hun spontane reacties.
De boodschappen op de kussens nodigden reizigers uit om stil te staan bij de impact van slaap op hartgezondheid. De verbaasde en geamuseerde reacties werden gedeeld op sociale media en zorgden voor de gewenste buzz rond de campagne.
