Hart- en vaatziekten zijn de grootste doodsoorzaak bij vrouwen. Toch zijn ze nog altijd te weinig bekend. Ze worden onvoldoende gediagnosticeerd en vaak te laat behandeld. Om de bevolking te sensibiliseren, hebben The Crew en de Belgische Cardiologische Liga een campagne opgezet met een eenvoudige rits als symbool voor de zichtbare en onzichtbare littekens die hart- en vaatziekten achterlaten.
Hart- en vaatziekten worden nog al te vaak met mannen geassocieerd. Toch zijn ze de voornaamste doodsoorzaak bij vrouwen. Hun symptomen zijn soms minder typisch en worden dikwijls minder serieus genomen. Om de opvattingen hierrond te veranderen, hebben we een campagne bedacht die mode, getuigenissen en bewustwording combineert.
Het hart van het concept is een sweater ontworpen door Valentine Witmeur en Olivia Borlée van Ovale Creative. De centrale rits roept de zichtbare en onzichtbare littekens op die hart- en vaatziekten achterlaten. Het geheime zakje op de sweater doet aan de twee harthelften denken en symboliseert de persoonlijke verhalen van duizenden vrouwen. Het is een kledingstuk met een diepere betekenis.
Om deze realiteit onder de aandacht te brengen, deelden vrouwen met hart- en vaatziekten hun verhalen voor de camera. Hun getuigenissen werden door een zestigtal Belgische influencers en persoonlijkheden verspreid. Ze waren het kloppende hart van een multichannelcampagne op sociale media, YouTube, affiches, ziekenhuisschermen, landingspagina’s en 30.000 educatieve brochures.
Het resultaat? Een eerste oplage van 200 sweaters was binnen de 24 uur uitverkocht, gevolgd door 300 extra stuks, die ook binnen een week de deur uit vlogen. De opbrengst ging naar hartonderzoek, maar de campagne trok vooral de aandacht voor een onderbelicht thema en stelde het belang van preventie op scherp. Want het kan ons allemaal overkomen.
