Avec la question percutante « Et vous, dormez-vous bien ? », la campagne a sensibilisé le grand public au lien entre le sommeil et la santé cardiovasculaire grâce à un storytelling multicanal. Dans le cadre de la Semaine du Cœur, une activation à fort impact a été menée avec la STIB afin d’interpeller les navetteurs dès les premières heures de la journée.
La campagne visait à informer le public et, à terme, à l’encourager à prendre soin de son cœur.
Nous avons développé un concept fort et sur mesure, « Et vous, dormez-vous bien ? », qui interpelle directement les gens, attire l’attention et relie tous les troubles du sommeil à travers un storytelling percutant. Afin de toucher le plus grand nombre de personnes possible, la campagne a été déployée sous forme d’affiches, dans la presse, à la radio (avec un scénario faisant référence à la comptine « Frère Jacques »), sur les réseaux sociaux, le tout relayé par des actions de terrain dans les hôpitaux.
Cette approche a été couronnée par une action de marketing viral autour d’un événement développé en collaboration avec la STIB.
À 5 heures du matin, nous avons filmé la réaction des passagers en leur offrant… des oreillers « Semaine du cœur 2022 » !
À travers les messages affichés sur les oreillers, les passants étaient invités à réfléchir au lien étroit entre sommeil et santé cardiaque. Les réactions spontanées, mêlant surprise, curiosité et amusement, ont ensuite été partagées sur les réseaux sociaux, amplifiant naturellement l’écho de la campagne.
