Om het 100% elektrische gamma in de Benelux in de kijker te zetten, vroeg Subaru The Crew om een digitale campagne te creëren die de zichtbaarheid van het EV-gamma vergroot, een modern imago toont en gekwalificeerde leads genereert.
Onze uitdaging: een coherente en aantrekkelijke campagne ontwikkelen die het Subaru-DNA uitspeelt (avontuur), maar aangepast aan de specifieke kenmerken van elk model en elke markt.
Voor België en Luxemburg bedachten we een campagne rond een eenvoudige belofte: ‘€2.000 gratis. Aan jou de keuze.’ Deze promotie geeft klanten de vrijheid om op hun eigen manier van dit voordeel te genieten: directe korting bij aankoop, een inruilpremie, extra accessoires of een combinatie van deze opties.
In Nederland, waar geen commerciële aanbieding gepland was, richtten we ons op de troeven van de drie elektrische modellen. Daarbij pasten we de boodschap aan naargelang het model: de Uncharted voor avontuur in de stad; de Solterra waar je op kunt vertrouwen; en de E-Outback, de legende, nu elektrisch.
Om de juiste doelgroepen te bereiken en hen te begeleiden tot aan de conversie, ontwikkelden we een aangepaste mediastrategie per markt. In België en Luxemburg werd campagne gevoerd op Demand Gen, Google Ads Performance Max, Meta en DPG Media. In Nederland combineerden we ChatGPT, Display IAB, Meta, Online Video, Reddit en Seamless. Elk land heeft ook zijn eigen landingspagina, speciaal ontworpen om uit te pakken met de modellen en hun troeven. Zo worden prospects aangezet om een offerte op maat aan te vragen bij een Subaru-dealer in hun buurt.
Deze campagne combineerde commerciële aantrekkingskracht met Subaru-DNA (avontuur) om elektrische mobiliteit toegankelijker te maken, om het merk sterker in de markt te zetten en om gekwalificeerde leads te genereren.
