Om het risico op herval bij borstkanker onder de aandacht te brengen, geven The Crew en Novartis een nieuwe betekenis aan het bekende bloemblaadjesspel. Een warme, poëtische campagne die vrouwen uitnodigt om hun lichaam graag te blijven zien en er met aandacht voor te zorgen.
Hij ziet me graag, hij ziet me niet graag… Wie kent het bekende spelletje met bloemblaadjes niet? Maar wat als die bloemblaadjes ons iets veel belangrijkers kunnen vertellen?
Voor Novartis bedacht The Crew een campagne die de symboliek van bloemen gebruikt om het risico op herval bij borstkanker op een gevoelige en toegankelijke manier bespreekbaar te maken.
Geïnspireerd op de anatomie van de borst, vormt de bloem de rode draad doorheen de campagne. In een reeks krachtige portretten nemen bloemen symbolisch de plaats van borsten in. Een beeld van veerkracht, herstel en een nieuw begin.
Om het verhaal nog meer kracht te geven, delen vier ambassadrices die zelf borstkanker hebben meegemaakt hun persoonlijke ervaringen tijdens een bloemenworkshop. Openhartige gesprekken over hun traject, hun gevoelens en het belang van aandacht blijven hebben voor het risico op herval.
Want jezelf graag zien, betekent ook met aandacht voor jezelf blijven zorgen.
