Les maladies cardiovasculaires sont la première cause de mortalité chez les femmes. Pourtant, elles restent encore trop méconnues, sous-diagnostiquées et souvent prises en charge trop tardivement. Pour sensibiliser le public, The Crew et la Ligue Cardiologique Belge ont imaginé une campagne qui transforme une simple tirette en symbole des cicatrices visibles et invisibles laissées par ces maladies.
Les maladies cardiovasculaires sont encore trop souvent perçues comme des maladies masculines. Pourtant, elles sont la première cause de mortalité chez les femmes, avec des symptômes parfois moins typiques et trop souvent banalisés. Pour faire évoluer les perceptions, nous avons imaginé une campagne qui associe mode, témoignages et sensibilisation.
Au cœur du concept, un sweatshirt créé avec Valentine Witmeur et Olivia Borlée d’Ovale Creative. Sa tirette centrale évoque les cicatrices visibles et invisibles laissées par les maladies cardiovasculaires. Ses deux poches rappellent les deux parties du cœur, tandis qu’une poche secrète symbolise les histoires personnelles de milliers de femmes. Un vêtement qui donne du sens à chaque détail.
Pour incarner cette réalité, des femmes touchées par une maladie cardiovasculaire ont accepté de partager leur histoire face caméra. Leurs témoignages, relayés par une soixantaine d’influenceuses et de personnalités belges, ont donné vie à une campagne multicanale : réseaux sociaux, YouTube, affichage, écrans d’hôpitaux, landing page et 30 000 brochures pédagogiques.
Le résultat ? Une première édition de 200 sweatshirts sold out en 24 heures, suivie d’un réassort de 300 pièces, lui aussi épuisé en une semaine. Au-delà des ventes réalisées au profit de la recherche, la campagne a surtout permis de mettre en lumière une cause encore trop méconnue et de rappeler l’importance de la prévention. Parce que nous sommes toutes concernées.
