Chaque année, la Croix-Rouge de Belgique doit maintenir un stock suffisant de sang pour répondre aux besoins des hôpitaux. Parmi les profils les plus précieux : les donneurs aux groupes sanguins O négatif et B négatif. Le problème ? Même si une majorité de Belges connaît son groupe sanguin, les donneurs négatifs restent trop peu nombreux. Il fallait donc créer une campagne capable de les mobiliser rapidement avant l’été, tout en recrutant de nouveaux donneurs.
Dans la vie, être négatif est rarement considéré comme une qualité. Dans le don de sang, c’est exactement l’inverse. Nous avons donc décidé de retourner complètement cette perception en donnant vie au « Négatif » : un petit personnage en forme de signe moins, râleur, grincheux, parfois boudeur, mais surtout indispensable. Un héros inattendu qui incarne tous les groupes sanguins négatifs et rappelle une vérité simple : être négatif n’a jamais été aussi positif ! Pendant plusieurs semaines, le Négatif a pris vie à travers une série de contenus digitaux, d’animations, de visuels et un spot radio. Toujours fidèle à son caractère : un peu ronchon, souvent drôle, mais indispensable lorsqu’il s’agit de sauver des vies.
Chaque prise de parole permettait de rappeler l’urgence du besoin tout en valorisant les donneurs O négatif et B négatif avec un ton léger, positif et profondément humain.
