Pour renforcer la visibilité de sa gamme 100 % électrique au Benelux, Subaru a confié à The Crew la création d’une campagne digitale destinée à renforcer sa visibilité, moderniser son image et générer des leads qualifiés.
Notre défi : développer une campagne cohérente et attractive, capable de valoriser l’ADN Subaru (l’aventure) tout en s’adaptant aux spécificités de chaque modèle et de chaque marché.
En Belgique et au Luxembourg, nous avons imaginé une campagne autour d’une promesse simple : « 2 000 € offerts. À vous de choisir. » Une offre qui laisse aux clients la liberté de profiter de cet avantage comme ils le souhaitent : remise directe, prime de reprise, accessoires ou combinaison de ces possibilités.
Aux Pays-Bas, où aucune offre commerciale n’était prévue, nous avons privilégié une approche centrée sur les atouts des trois modèles électriques, avec un message adapté à chacun : l’Uncharted, prêt pour l’aventure urbaine ; le Solterra, l’électrique en toute confiance ; et l’E-Outback, la légende désormais électrique.
Pour toucher les bonnes audiences et les accompagner jusqu’à la conversion, nous avons développé une stratégie média adaptée à chaque marché. En Belgique et au Luxembourg, la campagne s’appuie sur Demand Gen, Google Ads Performance Max, Meta et DPG Media. Aux Pays-Bas, elle combine ChatGPT, Display IAB, Meta, Online Video, Reddit et Seamless. Chaque pays dispose également de sa propre landing page, pensée pour présenter les modèles, valoriser leurs atouts et faciliter la demande d’une offre personnalisée auprès d’un concessionnaire Subaru.
Une campagne qui combine attractivité commerciale et ADN Subaru (aventure), pour rendre la mobilité électrique plus accessible, renforcer la considération de la marque et générer des demandes d’offres qualifiées.
