Visibilité = Sécurité : un insight simple, une idée créative forte
À l’approche de l’automne, les journées raccourcissent et la visibilité diminue.
Un constat qui prend tout son sens lorsqu’il s’agit de protéger les plus jeunes sur le chemin de l’école, de leurs activités sportives ou de leurs mouvements de jeunesse.
Pour cette cinquième édition, Wondercar et Wonderservice ont souhaité mettre davantage l’accent sur la visibilité des enfants et sur le rôle essentiel des gilets fluorescents dans leur sécurité.
Sur cette base, l’approche créative de la campagne a été articulée autour d’un insight universel : « Visibilité = Sécurité ».
Loin d’être un simple accessoire, le gilet jaune fluo devient ainsi l’élément central du key visual, attirant immédiatement le regard tout en incarnant la promesse de l’initiative : rendre les enfants plus visibles pour contribuer à leur sécurité.
Une campagne qui évolue, sur le fond comme sur la forme
Lancée en 2022, l’initiative Wonder Robot n’a cessé de prendre de l’ampleur. De 10.000 gilets distribués lors de sa première édition, elle atteint cette année les 60.000 exemplaires, portant à 211.000 le nombre total de gilets prévus sur cinq éditions.
Afin de faciliter l’accès aux gilets et d’optimiser leur distribution, Wondercar et Wonderservice ont également fait évoluer le mécanisme de l’initiative.
Le principe est simple : chaque famille est invitée à consulter les stocks disponibles sur wonderrobot.be avant de se rendre dans la carrosserie Wondercar ou le garage Wonderservice de son choix. Sur place, il suffit de compléter un court formulaire afin de recevoir gratuitement un colis de 24 gilets à partager avec ses enfants et leurs camarades.
Pour accompagner cette nouvelle dynamique, The Crew a assuré le développement créatif et le déploiement des supports de communication, à travers un dispositif multicanal mêlant affichage, presse et digital.
Une campagne qui conjugue ainsi engagement sociétal, créativité et proximité, tout en renforçant la visibilité de Wondercar et Wonderservice auprès des familles belges.
